為了組織好《廣告運作策略》課程統(tǒng)一命題的工作，按照《高等教育自學考試課程命題工作手冊》的要求以及全國統(tǒng)一命題課程的有關規(guī)定，特制定本說明。

 

    一、命題指導思想

 

    1．按照全國高等教育自學考試指導委員會的統(tǒng)一要求，嚴肅認真，慎重對待，堅持質量標準，切實做好考試工作。

 

    2．《廣告運作策略》課程考試，應考核應考者掌握基本理論、基本知識和基本技能的程度，以及聯(lián)系實際，靈活運用所學的理論分析問題和解決問題的能力，確?？荚嚭细裾哌_到全日制普通高等學校本專業(yè)相同課程的結業(yè)水平。

 

    3．考試工作應引導社會助學全面系統(tǒng)地進行輔導，引導應考者認真、全面地學習指定教材，系統(tǒng)掌握專業(yè)知識，培養(yǎng)和提高分析、解決問題的能力，樹立良好的學風。

 

    二、考試依據(jù)和范圍

 

    1．以全國高等教育自學考試指導委員會頒發(fā)的本課程自學考試大綱為考試依據(jù)。

 

    2．全國高等教育自學考試指導委員會指定的統(tǒng)編教材《廣告運作策略》(黃升民主編，高等教育出版社2 0 O 5年9月第1版)為考試必讀教材。    -

 

    3．考試命題覆蓋到各章。

 

    三、考試要求

 

    1．考試的題型有：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題和應用分析題六種。

 

    2．本課程在試題中對不同能力層次要求的分數(shù)比例約為：識記占20％；領會占30％；簡單應用占30％；綜合應用占20％。

 

    3．本課程的答卷時間為2．5小時。

 

    4．評分采用百分制，以6 0分為及格線。

 

    四、《廣告運作策略》課程樣題

 

    (一)單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)

 

    在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的, 請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。  

 

    1．牙膏、洗衣粉這些產(chǎn)品屬于    [      ]

 

    i詵購品    B．日用品    c．沖動品    D．特殊品

 

    (二)多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共20分)

 

    在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。   

 

    1．效果發(fā)生的過程中，包括以下的階段    [   ]

 

    A．注意階段    B．回憶階段

    C．到達階段    D．態(tài)度改變階段

    E．行動階段

 

    (三)名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

 

    1．定位

 

    (四)簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

 

    1．什么是家庭生命周期理論?

 

    (五)論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

 

    1．簡單談談你對廣告效果問題的理解。

 

    (六)應用分析題(10分)

 

    1．請介紹你所欣賞的一個定位策略，并向大家說明你欣賞它的原因。